文/唐堂 图片由拼多多提供

(资料图片仅供参考)

你的本季“读书月入手书单”出炉了吗？

5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动将正式落下帷幕。作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。

社科经典图书上线“秒空”，新一线城市图书购买力“狂飙”

4月20日零点一过，豆瓣、微博、小红书等平台上，各种“求拼书”的帖子如雨后春笋般冒出。“全民拼书”到底有多火？豆瓣“藏书如山积 读书如水流”小组于2021年4月建立，至今已聚集起3万多名书友，成为“多多读书月”拼书主阵地。过去一个月，该组网友发布的“拼书帖”多达两万余个。除了拼购下单，读者们还会在帖子里就图书内容、豆瓣评分、名家推荐等信息进行主动推荐，众多口碑好书热度居高不下。在小红书上，分享读书月入手书单的笔记已有上千条。有网友“震撼”于价格，直呼“划算”“太香”；也有书友懊恼知道得太晚，“后知后觉发现买书的好地方”。

“长销书”3天加印1.7万册，女性拼单用户撑起“大半边天”

近年来非虚构、微观史学的流行，也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月，历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。

“多多读书月”最受读者欢迎的10本好书

出版业内人士认为，“多多读书月”目前已形成一定的行业影响力，某本书或某个类目卖得好，无形之中会影响其他平台的选品，从而形成扩大销售的合力，使得相应书籍的销售出现几何级增长的现象，“这说明，‘多多读书月’能够很好地激活用户的消费潜能，有效拓展图书市场，做大蛋糕。”

除了“历史传记”，“女性力量”是本季读书月的另一关键词。拼多多数据显示，过去一个月，女性拼单图书的订单量占比高达62.74%，接近男性的两倍，撑起了图书消费的“大半边天”。

加大优质阅读的普惠化，提振图书消费

随着《盐镇》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等今年出版的新书在“多多读书月”上热销，拼多多正在成为优质新书推广的重要渠道。“多多读书月”在本季还吸引了一批新朋友的参与。数十家出版社、图书品牌全新入驻，中华书局等首次参加读书月的店铺，受到优质内容与补贴倾斜的双重赋能，实现了销量的快速爆发。

新进驻的中华书局实现销量快速增长

人民文学出版社今年2月出版的《动物园长夫人》，因上市遇冷，本不欲参加本季“多多读书月”活动。但多多读书月项目组评估后认为这是一本好书，便与出版社沟通力邀参与。活动上线后，该书库存很快售罄，出版社立即开启预售，并迅速加印。

这并非个案。上一季读书月，理想国图书官方旗舰店作为新店首次参与，带来了北京大学历史系教授罗新去年发售的新作《漫长的余生》。结果，活动上线不足24小时，该书便多次库存告急，紧急加印。

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